Τα Φηρά είναι η πρωτεύουσα του δήμου Θήρας της Σαντορίνης, το εμπορικό και οικονομικό της κέντρο. Βρίσκεται στο βορειοδυτικό κομμάτι του νησιού, σε απόσταση 12 χλμ. από το λιμάνι Αθηνιός. Παλαιότερα γινόταν η ανάβαση στη Χώρα με γαϊδουράκια ή με τα πόδια από τα σκαλοπάτια. Σήμερα, μπορείτε ν’ ανεβείτε με το τελεφερίκ ή να χρησιμοποιήσετε την άσφαλτο.
Είναι κτισμένα σε μια εντυπωσιακή τοποθεσία στο "φρύδι" της Καλντέρας (υποθαλάσσιος κρατήρας) σε υψόμετρο 250 μέτρων από τη θάλασσα και προσφέρουν μαγευτική θέα προς το ηφαίστειο.
Αν και ιδρύθηκαν στα τέλη του 18ου αιώνα, έγιναν πρωτεύουσα στις αρχές του 19ου αιώνα, όταν η Θήρα (παλαιότερη ονομασία της Σαντορίνης που χρησιμοποιείται ακόμη και σήμερα) καταλήφθηκε από τους Τούρκους και οι κάτοικοί της έπαψαν να αντιμετωπίζουν προβλήματα με επιδρομές πειρατών αντικαθιστώντας την τότε πρωτεύουσα, τον Πύργο Καλλίστης, καθώς είχαν πρόσβαση προς την θάλασσα. Σήμερα κατοικούνται από περίπου 2000 μόνιμους κατοίκους.
Τα Φηρά είναι το κεντρικότερο και πλέον πολυσύχναστο σημείο του νησιού, όπου τα εστιατόρια, οι παραδοσιακές ταβέρνες, τα μπαρ, οι μπυραρίες, τα καφενεία είναι αρκετά για να ικανοποιήσουν όλα τα διαφορετικά γούστα των επισκεπτών του νησιού. Οι νύχτες δε, είναι γεμάτες διασκέδαση ζωντάνια και ενέργεια.
Η γοητευτική και κοσμοπολίτικη πρωτεύουσα διακρίνεται για τις τουριστικές υποδομές της καθώς εδώ βρίσκονται μερικά από τα καλύτερα ξενοδοχεία όχι μόνο της Σαντορίνης αλλά και της Ελλάδας, τα οποία προτιμούν για τη διαμονή τους οι διασημότητες αλλά υπάρχουν και πολλά καταλύματα που ανταποκρίνονται στις οικονομικές δυνατότητες κάθε επισκέπτη του νησιού. Εδώ βρίσκονται τράπεζες, αστυνομικό τμήμα, νοσοκομείο, φαρμακείο, καταστήματα, δημόσιες υπηρεσίες και οι κεντρικοί σταθμοί ταξί και λεωφορείων.
Περπατήστε στα στενά παραδοσιακά και πολυσύχναστα σοκάκια που οδηγούν στις γραφικές γειτονιές -με την χαρακτηριστική κυκλαδίτικη αρχιτεκτονική των λευκών σπιτιών και των εκκλησιών με τα μικρά μπλε παράθυρα, τις καμάρες και τους τρούλους τους- και αποκαλύπτουν τις ομορφιές των Φηρών. Η κυριαρχία του λευκού και του μπλε χρώματος είναι καθηλωτική, οι βράχοι που κοιτάζουν από ψηλά την απεραντοσύνη του ουρανού και του Αιγαίου κόβουν την ανάσα ενώ ο ήλιος που δύει βάφει τον ορίζοντα με τα πιο όμορφα χρώματα της ίριδας.
Κοντά στα Φηρά, σε απόσταση 1 χλμ, βρίσκεται ο γραφικός οικισμός Φηροστεφάνι (χωρίς να ξεχωρίζει από αυτά), με θέα το διάσημο ηφαίστειο και το Αιγαίο όπου μπορείτε να απολαύσετε ένα από τα ωραιότερα ηλιοβασιλέματα της Σαντορίνης.
Από τον Γιαλό -τον όρμο των Φηρών ο οποίος εξυπηρετεί και όλα τα κρουαζιερόπλοια- θα πάρετε καραβάκι για μια αξέχαστη εκδρομή στη Θηρασιά, ένα όμορφο μικρό νησάκι με το γραφικό χωριό Μανώλας, την Παλιά και τη Νέα Καμένη, το νησάκι από λάβα που δημιουργήθηκε από την έκρηξη του 1712-13 και δεν πρέπει να χάσετε την ευκαιρία να ανηφορίσετε το μονοπάτι προς τον κρατήρα του ακόμα ενεργού ηφαίστειου που αναδίδει αέρια και ατμούς.
Αξίζει να επισκεφτείτε το Μουσείο Προϊστορικής Θήρας, το οποίο περιλαμβάνει, κατά κύριο λόγο, ευρήματα από τον προϊστορικό οικισμό του Ακρωτηρίου καθώς και ευρήματα από ορυχείο των Φηρών, την Θηρασία και τα Χριστιανά. Τον Ορθόδοξο και Καθολικό Ναό όπου θα θαυμάσετε την αρχιτεκτονική και το καμπαναριό της καθολικής εκκλησίας και τις αγιογραφίες του ορθόδοξου ναού τις οποίες επιμελήθηκε ο Σαντορινιός ζωγράφος Χριστόφορος Ασιμής όταν ξαναχτίστηκε μετά το σεισμό του 1956. Το Αρχαιολογικό Μουσείο Φηρών στις προθήκες του οποίου υπάρχουν εκθέματα που καλύπτουν την μακραίωνη ιστορία του νησιού, από την αρχαϊκή έως και τη ρωμαϊκή περίοδο.
Στο Λαογραφικό Μουσείο Λιγνού στο Κοντοχώρι θα δείτε τη σπηλιά με τα στρώματα των αποθέσεων από τις εκρήξεις του ηφαίστειου και μια αυθεντική κάναβα. Στο Μουσείο Μέγαρο - Γκύζη υπάρχει πλούσια συλλογή από χαλκογραφίες του 16ου έως και το 19ου αιώνα με θέματα της ζωής του τόπου καθώς και φωτογραφίες από το νησί πριν από το μεγάλο σεισμό του 1956. Στην κεντρική πλατεία στα Φηρά βρίσκεται το Πολιτιστικό Μπελλώνιο Ίδρυμα που περιλαμβάνει μια βιβλιοθήκη με 35.000 βιβλία. Την προσοχή σας αξίζουν επίσης, το μοναστήρι της Παναγίας των Δομινικανών όπως και το καθολικό μοναστήρι της Παναγίας του Ροδαρίου.